Você sabe o que é mídia programática?

A internet é um mundo praticamente infinito de possibilidades para anunciar, e cada vez mais conceitos novos e maneiras mais fáceis de divulgar se popularizam e nos ajudam nesse desafio que é vender.

Hoje, você vai saber mais sobre o que é mídia programática e como ela vai ajudar sua marca a ter um alcance ainda maior.

O que é mídia programática?

A dúvida é comum no mercado, principalmente sobre como funcionam as plataformas de compra de mídia.

Mídia programática é uma maneira automatizada e programada de comprar e vender mídia. A forma mais comum de fazer isso é por meio de um sistema de leilão, no qual o anunciante que fizer a oferta mais alta consegue o espaço.

Ou seja, em vez da compra de mídia nos sites e portais ser direta e manual, as campanhas de anúncios de tornam automáticas e mais inteligentes, pois são baseadas no comportamento do consumidor.

Como funciona?

Trata-se de uma maneira automática de comprar mídia, então a primeira coisa necessária é uma ferramenta de automação que faça o trabalho. 

Muitos sites na web oferecem espaços para anunciantes. Os detentores desses espaços são o que chamamos de publishers, e as possibilidades de segmentação são enormes. Isso significa que um site com um conteúdo relacionado ao que você está anunciando pode exibir o seu anúncio para um público com alto potencial de compra.

Na prática, utiliza-se o processo RTB ou Real Time Bidding (daqui a pouco você vai entender esses termos), em que vários anunciantes disputam o espaço publicitário do publisher em um leilão em tempo real.

Em seguida, a compra de mídia é realizada por uma plataforma DSP, que utiliza os dados vindos do DMP para atingir o seu perfil de público ideal. No caso do RTB, por ser mais preciso, a mídia segmentada terá um maior valor.

Quais os principais termos utilizados?

É normal ficar confuso com tantas siglas, então para que você não fique com dúvidas, confira o que significam os termos mais utilizados por quem trabalha com mídia programática:

DSP

A Demand-Side Platform é uma plataforma que ajuda o comprador, definindo a segmentação (idade, região, interesse) e o quanto ele quer pagar por esse perfil. Após isso, ela se conecta com o Ad Exchange e mostra onde está esse público.

Ad Exchange

Plataforma que facilita a compra e a venda de inventário de mídias online, fazendo a mediação entre publishers e DSPs.

RTB

É a compra e venda de impressões de anúncios online por meio de leilão em tempo real.

Ad Network

Empresa que atua como link entre os anunciantes e os publishers.

DMP

Ou Data Management Platform, é a central que junta as informações sobre as páginas e suas audiências.

Quais são os tipos de compra?

Você pode comprar mídia de display, videos, mobile, social, entre outras, de duas formas:

• reservado: quando a negociação acontece por meio de uma DSP — você terá preferência na compra do inventário;
• não reservado: o inventário está disponível na Ad Exchange e qualquer pessoa pode comprar, desde que tenha acesso a uma DSP.
  

Você pode escolher pelo pagamento fixo, com base no CPM (custo por mil impressões) ou leilão, em que a compra é feita pelo RTB.

Por que esse modelo tem sido valorizado?

Antes da mídia programática, todo esse processo de compra era manual, muito mais caro e nem sempre confiável.

A mídia programática permite atingir as pessoas certas (desde que você tenha definido sua persona previamente), ou seja, não é necessário comprar milhões de impressões que vão alcançar um público desqualificado: você pode comprar só as que lhe interessam.

Se você gostou de saber o que é mídia programática ou ficou com alguma dúvida, deixe seu comentário nos contando sua opinião!