Otimização de conteúdo: como potencializar sua estratégia de SEO

Se você acompanha o blog ou o canal da Surfe Digital, com certeza já leu ou ouviu algum de nós comentar a respeito da otimização de conteúdo. E isso não é à toa, a otimização faz parte da produção de conteúdo e por isso, deve ser incluída como parte estratégica da rotina da sua equipe de marketing.

Isso porque quando levamos em consideração que o conteúdo e as estratégias de SEO (Search Engine Optimization) andam de mãos dadas, não dá para acreditar que ao produzir um artigo, por exemplo, você nunca mais precise voltar nele.

Se está com dificuldades em ranquear melhor os seus conteúdos nos buscadores ou percebeu que eles estão menos eficientes nos últimos tempos, é forte sinal que eles estão precisando de uma otimização em suas estratégias. Quer saber como fazer isso? Então vamos nessa!

 Se você já produz conteúdos para a sua marca, sabe da importância que o SEO tem nas suas estratégias de marketing.

Ao todo, são especulados que existam mais de 200 práticas que o Google usa para avaliar a real qualidade do seu site. Como não são confirmadas todas essas ações, o que sabemos é que boa parte delas, busca levar em consideração a qualidade do conteúdo produzido .

Mas antes, vamos por partes.

O SEO, se você não sabe, são algumas práticas que é preciso realizar e levar em conta, para que o seus conteúdos produzidos e o seu site estejam bem elencados pelo Google. Os dados costumam variar de acordo com a pesquisa, mas sabe-se que os links que costumam estar nas primeiras posições são os mais visitados pelas pessoas, e por isso, possuem mais chances de ganhar visitantes e consequentemente gerar mais vendas.

É só você pensar: quantas vezes você, ao realizar uma pesquisa no Google, foi até a segunda página procurando por alguma coisa?

Atualmente, algumas boas práticas de SEO para o conteúdo são:

Dessa forma, estar muito bem visto pelo Google é fundamental para a sua estratégia. O “problema” é que as práticas de SEO mudam com uma certa frequência e por isso a otimização de conteúdo, a chamada atualização, é fundamental para você.

É importante explicar que o Google não muda o seu algoritmo de maneira aleatória. Ele preza, acima de tudo, a qualidade do conteúdo e o comportamento dos usuários da ferramenta.

É só você pensar que antigamente, ninguém fazia o uso do comando de voz do celular. Hoje em dia, boa parte dos modelos de smartphone já aderiram ao famoso “Olá, Google”. Ao perceber que o uso das pesquisas por comando de voz cresceram, o buscador tratou de priorizar em seu algoritmo os posts que performam bem em responder perguntas.

E assim surgiram os chamados featured snippets, que são conteúdos da internet focados em responder da maneira mais direta possível à perguntas feitas e costumam assumir a “posição zero” da lista do Google.

Quer um exemplo? Experimente perguntar “ qual a temperatura em Belo Horizonte? ” e você terá a resposta.

Assim, quando falamos em mudanças no algoritmo do Google, é sempre importante pensar que os seus conteúdos produzidos devem sempre buscar dar a melhor experiência possível ao seu usuário. Assim, o SEO vai perceber automaticamente que o seu conteúdo é de qualidade e te deixará sempre nas primeiras posições.

Se quiser saber mais sobre mudanças do algoritmo do Google e outras estratégias para o seu conteúdo, confira o nosso vídeo:

Existem várias empresas que em outros tempos estavam no primeiro lugar das pesquisas e por conta de uma mudança do SEO elas despencaram no ranqueamento e demoraram para conseguir se reerguer (quando conseguiram). No entanto, esse tempo gerou muitas perdas nas vendas.

Mas é claro que esses são exemplos mais drásticos. Atualizações no Search Engine Optimization, atualmente, costumam ser menos radicais, no entanto, ainda acontecem. Dessa forma, aquele conteúdo que antes estava em primeiro lugar, pode acabar indo para a segunda página, por exemplo.

Um estudo realizado por Pamela Vaughan, mostrou que 76% do tráfego dos blogs costumam vir de conteúdos escritos há pelo menos mais de um mês. Ou seja, embora os novos conteúdos sejam relevantes, são aqueles lá trás que possuem mais potencial de te dar resultados.

Dessa forma, ao publicar e ver que um blogpost ou um vídeo, por exemplo, não tem rendido o esperado, a solução não vai ser fazer um novo, mas é provável que buscar a otimização do conteúdo pode ser mais prático, rentável e também mais estratégico.

Ter um conteúdo bem ranqueado, posicionado na primeira página do Google é o principal objetivo de qualquer produtor de conteúdo. Como sabemos agora que após a produção do conteúdo, será preciso estar sempre otimizando-o, separamos a seguir, onze dicas que vão te ajudar na sua empreitada, confira:

No esporte, existe a expressão: “em time que está ganhando não se mexe”. No entanto, quando falamos em marketing digital, sempre é importante lembrar que é possível melhorar ainda mais.

A primeira dica aqui é você fazer um levantamento daqueles conteúdos que estão ranqueando melhor e oferecer uma estratégia parecida com um cross-sell, ou seja, algo relacionado.

Dessa forma, se está ranqueando muito bem com um blogpost sobre um determinado tema, que tal fazer um vídeo no YouTube, um podcast ou um material rico, para aprofundar ainda mais sobre o assunto?

Essa estratégia vai ajudar a sua marca ganhar o status de referência em determinados temas. 

Além disso, aquele conteúdo que tem performando bem pode ser ainda melhor aproveitado. Repare nos números de conversão, entenda e aplique alguns CTAs, buscando converter aquele visitante que está chegando.

Para fazer o levantamento de dados, o Google Analytics, Semrush ou o Ubersuggest são algumas das ferramentas indicadas.

Um erro comum no momento da otimização de conteúdos é não utilizar a URL de referência. Lembre-se que ao estar otimizando um conteúdo, você vai melhorar aquilo que já existe e não começar algo do zero.

A URL antiga já conta com um histórico de acesso, além de um nível de ranqueamento atual. Esses dois pontos são importantes, pois, se você fizer outro, terá que começar toda a sua estratégia novamente, sem um banco de dados.

Caso a sua URL antiga não esteja otimizada e também precise passar por mudanças, é possível utilizar o redirecionamento de página, para que o histórico daquela página não seja completamente perdido.

Com o tempo você aprende que a sua persona está em constante evolução. Dessa forma, os hábitos de consumo dela também mudam frequentemente e por isso, é sempre importante estar atento no seu levantamento de palavras-chave.

Principalmente as palavras-chaves long tail, costumam ser mais específicas, o que pode limitar a visibilidade do seu conteúdo. Se a forma como o seu lead pesquisa por determinados assuntos também mudar, pode ser interessante fazer uma releitura do conteúdo, ofertando palavras-chave mais relevantes em um outro momento.

Existe também a possibilidade de algum termo mudar a forma como é utilizado, ou parte do seu público passar a conhecer aquele assunto por outro nome. Dessa forma, é interessante voltar no texto e fazer algumas alterações de acordo com essas novas visões.

Assim, no lugar de construir um outro conteúdo do zero, basta apenas fazer algumas modificações para otimizar o que já existe.

Assim como nos filmes que fazem sucesso, quando um conteúdo é bom, todo mundo quer uma continuação.

Uma estratégia interessante de otimização de conteúdo é produzir algo em uma segunda parte, servindo como complemento ou um aprofundamento do conteúdo, como você achar melhor.

É super válido fazer no mesmo canal, para tentar fortalecer a imagem do seu negócio em um determinado assunto ou também em uma outra plataforma, para tentar alcançar novos públicos.

Ah, e não se esqueça de linkar um conteúdo ao outro!

Promover conteúdos antigos podem ser uma ótima estratégia de engajamento e de otimização de conteúdo. Segundo uma pesquisa da Tom Tunguz, é possível alcançar até 75% do engajamento de uma postagem antiga ao promovê-la.

Ou seja, de tempos em tempos, não deixe de usar as suas poderosas redes sociais – por exemplo – para promover conteúdos que estão ranqueando bem, para tentar melhorar o fluxo ainda mais. Isso mostrará para o Google, que mesmo não sendo novo, o conteúdo é altamente relevante e ele levará isso muito em conta no SEO.

A dica de ouro aqui é otimizar o artigo com informações mais atuais e depois promovê-lo.

Os chamados Call to Action são partes importantíssima nos seus conteúdos, pois eles são a chave para conseguir criar o fluxo de nutrição dos seus leads.

Por isso, fique atento se os CTAs estão com links quebrados, ou se correspondem ao melhor conteúdo. Muitas vezes, produzimos conteúdos que encaixam melhor posteriormente, e por isso, pode ser preferível substituir o CTA antigo por um novo.

Como pontuado anteriormente, a sua persona está em constantes mudanças ao longo dos meses ou anos, e ela precisa de atualização em tempos em tempos também!

Um exemplo simples é uma crescente no número de pessoas que passaram a consumir videos no período da pandemia, segundo uma pesquisa da Conviva.

Se a sua persona é uma dessas pessoas, talvez seja interessante acrescentar alguns conteúdos em vídeos ao seus principais conteúdos ou trabalhar mais o seu canal no YouTube.

Otimizar o visual do seu site e da sua marca também é uma boa pedida. Não estou falando de criar reformulações completas, mas garantir que o apelo visual esteja sempre otimizado.

Uma das boas práticas de SEO é ter um site que seja leve e bonito, que possa ser carregado rapidamente, além de ter imagens que ajudem na leitura dos seus conteúdos. Dessa forma, lembre de sempre estar atento nesses aspectos.

Antes de sair mudando e otimizando seus conteúdos é fundamental entender o que precisa ser mudado. A nona dica aqui é fazer o uso de ferramentas, como o Google Analytics, e identificar as métricas do conteúdo em questão.

Se você perceber que o tempo de leitura, por exemplo, está baixo, pode ser que o conteúdo esteja cansativo, ou a sua principal informação já foi dada logo de cara e o seu lead percebeu que não precisou terminar o conteúdo.

Para tentar otimizar esse conteúdo, você pode deixar a leitura um pouco mais leve, adicionar imagens, vídeos ou outros conteúdos que possam tentar engajar mais o seu leitor.

Assim, fique sempre atento aos seus números.

O benchmarking é a técnica de fazer uma análise técnica do que os seus concorrentes estão fazendo. Ferramentas como o Analytics e o Semrush permitem que você possa fazer esse levantamento.

Assim, a nossa décima dica de otimização de conteúdo aqui é ficar de olho no que está dando certo na grama do vizinho. Não no intuito de copiar (nada de plágio!), mas de buscar entender outras estratégias que podem ser benéficas ao seu negócio e adaptá-las.

A cultura do growth hacker é aquela que é baseada em experimentos rápidos e eficientes para o seu negócio. Falamos como desenvolver growth hackers na sua empresa em outro artigo nosso, mas deixo aqui a nossa 11° dica para otimizar: teste!

Você só vai saber se determinada estratégia vai funcionar se testar. Muitas vezes, a cultura do achismo atrapalha muitos insights que poderiam virar excelentes dicas de conteúdo, mas acabamos deixando de lado.

Assim, lembre sempre de estar documentando todos os suas otimizações e testes, replicando-a em outros lugares quando darem certos.

Para mais algumas dicas de conteúdo, baixe o nosso e-book “10 hacks de marketing de conteúdo”.

A otimização de conteúdos é algo que precisa estar no seu radar. Já pontuamos aqui que são feitos, de tempos em tempos, alterações nos algoritmos dos buscadores, além de mudanças na rotina da sua persona.

Dessa forma, o ideal é ter um calendário de otimização, que seja além da sua produção de conteúdo. Assim, enquanto está atento no atual, também é fundamental garantir que os conteúdos já publicados estejam atualizados.

A dica é ter um calendário de otimização incluído no seu planejamento de conteúdo para não deixar passar nada. Quando mais você adiar a sua estratégia de otimização, maiores serão os prejuízos, por isso, o foco é manter-se atento à essa estratégia.

Na construção do seu planejamento de marketing digital é fundamental ter toda a construção da sua persona, ranqueamento de palavras-chave, jornada do cliente e outros mais.

No entanto, de tempos em tempos, é muito importante trabalhar a otimização do conteúdo já publicado, pois isso não só garante que sua solução esteja atualizada, mas também garante melhores resultados diante dos buscadores.

Aqueles que estão focados em apenas produzir podem sim conseguir bons resultados, mas seus conteúdos se tornarão obsoletos em algum momento e isso pode te prejudicar mais cedo ou mais tarde.

O ideal é ficar atento às mudanças do SEO. Para evitar que precise mudar tudo da noite para o dia, tenha um calendário de otimização de conteúdo. Para mais dicas, baixe o nosso segundo volume do e-book de dicas de marketing de conteúdo: “13 hacks de marketing de conteúdo”. Até mais!